LONDON DAILY ARCHIVE
H&M ตั้งเป้าหมายผู้บริโภคระดับบนในขณะที่แข่งขันกับ Shein
เมื่ออิทธิพลของ Shein ขยายตัว เอชแอนด์เอ็มได้โชว์ความตั้งใจในการเข้าสู่ตลาดระดับสูงในสัปดาห์แฟชั่นปารีส โดยมีเซเลบริตี้อย่างเชอร์และจาเร็ด เลโต้ สวมใส่ผลงานร่วมมือกับปาโก ราบาน.
16 December 2023 · 00:30 UTC
ถึงแม้ว่ายอดขายจะลดลง 4% และการกำหนดราคาที่ระมัดระวังเมื่อเทียบกับคู่แข่ง H&M ก็ได้ปรับปรุงกำไรขั้นต้นผ่านการปรับราคาและลดส่วนลด โดยมีเป้าหมายที่จะมีกำไรจากการดำเนินงาน 10% ภายในปี 2024 ผู้สังเกตการณ์เช่น Alistair Wittet จาก Comgest ได้รับรู้ถึงความท้าทายด้านส่วนแบ่งตลาดของ H&M แต่ก็ได้ระบุถึงตำแหน่งที่แข็งแกร่งของ Zara
การจับคู่กับนักออกแบบของ H&M รวมถึงสินค้าที่มีราคาสูง เช่น ชุดตาข่ายอลูมิเนียมที่มีราคา $749 ซึ่งส่งสัญญาณถึงการเปลี่ยนแปลงเพื่อที่จะสร้างความแตกต่างในตลาดที่งบประมาณจำกัด
ความสำเร็จของไลน์พรีเมียม Cos บ่งบอกถึงตลาดสำหรับสินค้าระดับสูง แต่ความแข็งแกร่งในการแข่งขันของ H&M อาจเสี่ยงถ้ามีการกำหนดราคาที่สูงขึ้น บริษัทยังไม่ได้เปิดเผยรายละเอียดผลการดำเนินงานของคอลเลคชั่นแฟชั่นสูง.